Día de Muertos movería 53 mil millones de pesos y plantea un reto para las marcas

ESDESIGN analiza cómo las marcas reinterpretan los símbolos del Día de Muertos sin perder de vista su significado cultural.

MEXICO CITY, MEXICO, October 21, 2026 /EINPresswire.com/ -- Calaveras, cempasúchil, papel picado y ofrendas comienzan a aparecer cada octubre en empaques, escaparates, colecciones y campañas. El Día de Muertos se ha convertido también en una de las temporadas comerciales más relevantes del país: para 2026, CONCANACO SERVYTUR estima una derrama económica de 53,000 millones de pesos, un 7% superior a la del año anterior.

Las marcas responden cada año con nuevas propuestas. En 2026, Vans presentó una colección inspirada en Día de Muertos desarrollada junto con el artista mexicano Mauro Garfias, mientras que firmas como adidas y Converse han lanzado ediciones vinculadas con la celebración en años anteriores. Más allá de la moda, la fecha se ha extendido al diseño de empaques, identidades visuales, publicidad y experiencias de marca.

Para ESDESIGN, Escuela Superior de Diseño de Barcelona, esta presencia plantea un desafío particular para el diseño: trabajar con elementos reconocibles de una tradición cultural sin reducirla únicamente a una estética de temporada.

Día de Muertos concentra símbolos que ya tienen un significado propio antes de que una marca los incorpore a su comunicación. El cempasúchil, las ofrendas, las fotografías, el papel picado o las referencias al Mictlán no funcionan únicamente como recursos visuales, sino que forman parte de una celebración construida alrededor de la memoria y el recuerdo de quienes han muerto.

Desde el diseño, entender ese contexto cambia la manera de construir una campaña. Un análisis sobre neuromarketing elaborado por Antonio Ruiz, docente de ESDESIGN, señala que las emociones y la memoria tienen una influencia relevante en la manera en que las personas procesan los estímulos y se relacionan con las marcas. En una celebración con una carga emocional tan marcada, el desafío consiste en utilizar el diseño para acompañar ese significado y no únicamente reproducir sus códigos visuales.

Algunas campañas han explorado precisamente esa relación. Bienvenidos, desarrollada por la agencia Montalvo para J. García López, construyó su concepto alrededor del regreso de quienes ya no están, utilizando mensajes y elementos florales en distintos espacios para trasladar la idea del reencuentro a la comunicación.

El diseño de producto y packaging ofrece otro terreno de experimentación. Alpura, por ejemplo, llevó elementos relacionados con Día de Muertos a millones de envases y posteriormente desarrolló experiencias con ofrendas en espacios públicos donde las personas podían incorporar fotografías de sus seres queridos. Cerveza Victoria, por su parte, ha construido durante distintos años campañas inspiradas en relatos y representaciones vinculadas con el imaginario mexicano de la muerte.

Estos casos muestran que incorporar símbolos reconocibles no es lo mismo que construir una narrativa alrededor de ellos. Para ESDESIGN, la diferencia comienza por entender qué representa cada elemento, qué relación guarda con la celebración y qué papel ocupa la marca dentro de esa historia.

El riesgo de simplificar una tradición cultural a sus elementos más fácilmente reconocibles tampoco es nuevo. La comercialización de Día de Muertos ha generado debates sobre los límites entre difusión, reinterpretación y explotación comercial. Uno de los antecedentes más conocidos ocurrió en 2013, cuando Disney solicitó registrar “Día de los Muertos” como marca en Estados Unidos y posteriormente retiró la solicitud tras las críticas que generó.

Ante este escenario, ESDESIGN identifica algunos principios que pueden orientar el trabajo creativo. Partir del significado antes que de la estética, dar protagonismo a las historias y experiencias de las personas, construir narrativas que no aparezcan únicamente durante la temporada y colaborar con artistas, ilustradores, artesanos y otros creadores locales permite desarrollar propuestas con mayor conocimiento del contexto cultural del que parten.

Para las marcas, Día de Muertos representa una oportunidad comercial y creativa cada vez más visible. Para los diseñadores, implica además una responsabilidad: comprender que detrás del naranja, las flores, las calaveras y el papel picado existe una tradición cuyo valor no proviene únicamente de su potencia visual.

En una temporada en la que cada vez más marcas quieren formar parte de la conversación, diferenciarse no depende de utilizar más símbolos, sino de entender qué significan antes de convertirlos en diseño.

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Damaris López
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